بروز‌رسانی‌شده در تاریخ 1399/05/19
تحلیل رقبا یکی از مهمترین کارهایی است که شما به عنوان مدیر یک وب‌سایت، باید قبل از راه اندازی کسب و کار اینترنتی و بعد از آن هم، انجام دهید.
شما با تحلیل و بررسی رقبای خود در کسب و کارتان می توانید به موفقیت های زیادی دست پیدا کنید.
تا زمانی که سایت های رقیب خود را آنالیز نکنید و ندانید پشت پرده کسب و کارشان چه می گذرد نمی توانید از آن ها سبقت بگیرید.
یادتان باشد، حتی اگر بهترین عملکرد را داشته باشید و همچنین رقبای شما نتوانند از شما پیشی بگیرند، شما نباید از اهمیت تحلیل وضعیت رقبای سایت خود غافل شوید.
در این مقاله قصد دارم ابتدا به شما بگویم اصلا چرا به تحلیل رقبا نیاز دارید و بعد از آن، به 9 فاکتور مهم که حتما باید در مورد رقباتان بدانید، صحبت خواهم کرد.
پس اگر میخواهید بدانید رقبای شما چطور فعالیت می‌کنند و چقدر موفق هستند، تا انتها این مطلب با من همراه باشید.
چرا به تحلیل سایت رقبا نیاز دارید؟
• دانش و مهارت‌‌های جدیدی یاد می‌گیرید.
• یاد می‌گیرید چگونه برند قدرتمند‌ی بسازید.
• به شما دید بهتری برای رشد و بهبود سایتتان می‌دهد.
• به شما کمک می‌کند بازار رقابت را بهتر بشناسید.
• کمک‌تان می‌کند وجه تمایز‌‌های خود نسبت به رقبا را پیدا کنید.
• تحلیل رقبا باعث حضور پر رنگ تر شما در فضای اینترنت می شود.
• تحلیل و بررسی رقبا همچنین باعث می‌شود که مشتریان خود را بهتر و سریع‌تر بشناسید.
• با بررسی سایت رقبا به سادگی می توانید به هر آنچه رقبایتان را در سئو قوی کرده است پی ببرید.
• آنالیز رقبا به شما کمک می کند تا نقاط قوت و ضعف آنها را پیدا کرده و با داشتن قوت آنها و برطرف کردن ضعف‌شان در صدر قرار بگیرید.
به عنوان مثال: اگر قصد دارید مقاله ای در زمینه‌ای بنویسید،
ابتدا بهتر است به مقالاتی که رقبایتان در آن زمینه نوشته اند یه نگاهی بیاندازید و آن ها را به طور کامل بررسی کرده و سپس با توجه به ضعف هایی که در آن ها می بینید محتوای خود را تقویت کنید و محتوای جامع تری بنویسید تا در نتایج جستجو رتبه خوبی کسب کنید.
9 مورد مهم در تحلیل رقبا
برای تحلیل و بررسی رقبا عوامل زیادی وجود دارد که در این مطلب به 10 مورد زیر اشاره می‌کنم و در ادامه درباره هر کدام توضیحاتی را خواهم داد.
1. یافتن کلمات کلیدی رقبا
2. تعداد صفحات ایندکس شده سایت
3. فعالیت سایت در ماه گذشته
4. اعتبار دامنه
5. بررسی سئوی سایت
6. بررسی صفحه اصلی سایت
7. بررسی مطالب سایت
8. ترافیک سایت
9. ایمیل مارکتینگ
آنالیز رقبا در هر کسب و کاری واجب است.
1. بررسی کلمات کلیدی رقبا
برای درآوردن کلمات کلیدی باید از سایت‌های رقیب کمک بگیرید.
ابتدا نیاز هست که کلمات حوزه کاریتان را سرچ کرده و رقبا را پیدا کنید و آن ها را در یک فایل اکسل لیست کنید.
به احتمال زیاد تعدادی از سایت‌ها در نتایج مختلف مشابه هستند، ولی باز هم آن ها را بنویسید و آخر سر چک کنید که هر کدام از رقبا چند بار تکرار شده‌اند و در چه کلماتی رتبه دارند.
شما حالا یک لیست از رقباتون دارید که می‌توانید بفهمید رقبای اصلی‌تان چه سایت هایی هستند و روی چه کلماتی رتبه دارند.
توصیه می‌کنم چند ساعت روی این تحقیق و بررسی زمان بگذارید.
برای پیدا کردن کلمات کلیدی رقبا می‌توانید از سایت الکسا کمک بگیرید!
یکی از بهترین ابزارها برای پیدا کردن کلمات کلیدی اصلی رقبا، سایت الکسا می باشد.
همانطور که می‌بینید، تصویر زیر مثال سایتی که در حوزه فروش بلیط هواپیما فعالیت دارد، که با این 5 کلمه کلیدی بیشترین ترافیک را می گیرد.
اگر قصد دارید به کلمات اصلی رقبایتان پی ببرید، می توانید به الکسا مراجعه کنید.
البته اگر نسخه پرمیوم سایت الکسا را داشته باشید، می‌توانید تمام کلماتی که رقبایتان با آنها ورودی دارد را ببینید.
مقاله مرتبط: ابزارهای تحلیل رقبا
2. تعداد صفحات سایت
برخی شرکت‌ها روزانه مرتباً در حال منتشر کردن پست و خبر هستند؛ در مقابل شرکت‌هایی هم وجود دارند که به ندرت مطلب و خبری منتشر می‌کنند.
با این اوضاع یکی از نشانه‌های بالا بودن فعالیت سایت، تعداد صفحات آن است.
تعداد صفحات نشانه‌ی از قدمت سایت است.
اگر تعداد صفحات سایت شما نسبت به رقبایتان کم باشد باید به فکر ایجاد مطالب بیشتر باشید.
البته مطلبی که برای مخاطب ارزشمند و مفید باشد!
برای این که بدانید تعداد صفحات سایت خود یا رقبایتان چندتاست، می‌توانید در کادر جستجوی گوگل، با استفاده از کلمه‌ی site:webaddress.com تعداد صفحات هر سایتی را مشاهده نمایید.
رقمی که در صفحه جواب‌ها، پس از عبارت About آورده می‌شود، تعداد صفحات سایت را نشان می‌دهد. مانند شکل زیر:
3. فعالیت سایت در ماه گذشته
گوگل سایت های به روز را دوست دارد.
سایتی که در ماه گذشته 10 مقاله منتشر کرده در مقابل سایتی که در ماه قبل 2 مقاله منتشر کرده است ارزش بیشتری برای گوگل دارد.
همانطور که از تکنیک :site برای تعداد ایندکس های سایت استفاده کردید، از طریقی می‌توانید میزان فعالیت رقبا را ماهانه سنجید.
شما با دانستن بازه زمانی انتشار مطالب رقبای خود، می توانید برای خودتان یک بازه انتشار رقابتی ایجاد کنید.
به عنوان مثال: اگر سایت رقیب در ماه تنها 3 مطلب در روزهای دوشنبه منتشر می‌کند
شما می توانید 5 مطلب در روزهای شنبه با نگاهی عمیق تر و کیفیت بهتر تولید کنید
تا مطلب‌تان زودتر از رقیب خوانده شود و در نگاه مخاطبین پر رنگ‌تر دیده شود.
برای این که از تعداد محتوای منتشر شده یک سایت در بازه زمانی مشخصی مطلع شد،
باید پس از نوشتن کلمه :site به جای کلمه EXAMPLE.COM از آدرس سایت مورد نظر استفاده کنید.
پس از باز شدن نتایج گوگل، با انتخاب گزینه Tools، یک تب در صفحه نتایج باز می‌شود
و می توان بازه زمانی را روی ماه گذشته بگذارید و از فعالیت سایت مدنظر مطلع شوید.
همانطور که مشاهد می‌کنید تمام صفحاتی که در ماه گذشته از طریق این سایت منشتر شده را می توانید ببینید.
هر چه تعداد صفحات سایت موردنظر بیشتر باشد، اعتبار زیادی نزد گوگل دارد. و همچنین نشان دهنده‌ی فعالیت زیاد سایت است.
4. اعتبار دامنه (Domain Authority)
دامین آتوریتی یا به اختصار DA معیاری است که بر اساس آن قدرت یک دامنه سنجیده می‌شود.
امتیاز دامین آتوریتی بین 1 تا 100 است.
هر چه این عدد به 100 نزدیک‌تر باشد، بیانگر قدرتمند بودن و ارزشمند بودن سایت نزد گوگل و سایر موتورهای جستجو می‌باشد.
هر چه این رقم رو به صفر میل کند، سایت دارای اعتبار کمتری است.
برای این که خیلی راحت Domain Authority سایت خود و رقبا را مشاهده کنید، کافی است به ابزار Open Site Explorer از سایت MOZ مراجعه کنید.
به یاد داشته باشید که داشتن اعتبار دامنه بالا بیانگر سئوی بهتر نیست!
5. سئوی سایت رقیب
یکی از فاکتورهای مهم و ضروری در فرآیند تحلیل سایت رقبا “بررسی سئو” است.
برای بررسی سئو رقبا باید عوامل مختلفی مانند:
- محتوا
- رتبه کلمات کلیدی
- بک‌لینک‌ها
- تعداد لینک‌های Follow و Nofollow
- انکرتکست ها
- نرخ پرش و میزان ماندگاری کاربر
- و … را بررسی کنید
شما با استفاده از سایت های الکسا و موز می‌توانید خیلی از این اطلاعات را به دست آورید.
علاوه بر چنین اطلاعاتی، می‌توانید در سایت خود از گوگل وبمستر و گوگل آنالیتیکس هم کمک بگیرید.
مقاله مرتبط: سئو چیست
6. بررسی صفحه‌ی اصلی سایت رقیب
در صفحه‌ی اصلی هر سایتی اطلاعات خوبی نهفته است.
کاری دیگری که در تحلیل سایت رقبای خود باید انجام دهید این است که به سایت آن ها وارد شوید و روی صفحه اصلی سایتشان تمرکز کنید.
عنوان صفحه را بررسی کنید و ببینید عنوان صفحه از چند کلمه تشکیل شده است؟
آیا اسم سایت هم در عنوان وجود دارد یا فقط از کلمه کلیدی استفاده کرده‌اند؟
منوهای اصلی سایت را چک کنید.
ببینید روی چه دسته‌بندی‌هایی کار می کنند.
چه پیشنهاداتی در صفحه اصلی برای کاربران و بازدیدکنندگان تدارک دیده‌اند و اطلاعات دیگری مانند محصولات و خدمات را مشاهده کنید.
7. بررسی مطالب سایت رقیب
یکی دیگر از مواردی که باید در تحلیل سایت رقبا در نظر بگیرید، مقالات سایت آن ها هست.
وارد یکی از مقالات سایت رقیب شوید، اول از همه عنوان مقاله را در گوگل سرچ کنید و ببینید در رتبه چندم قرار دارد.
بعد عنوان مقالات سایت را مشاهده کنید و ببینید از چه عناوینی بیشتر استفاده کرده‌اند.
مثلا در ابتدای مقالات از کلمات چطور، چگونه، نکات مهم و … استفاده کرده‌اند یا اینکه عناوین کاملآ متفاوتی دارند.
معمولا مقالات چند کلمه‌ای دارند. برای این کار کل مقاله را در برنامه ورد قرار دهید و از قسمت پایین صفحه تعداد کلمات را می توانید مشاهده کنید.
همچنین تعداد لینک های داخلی و خارجی، طول جملات و تعداد پاراگراف ها و … را نیز بررسی کنید.
مشاهده مطلب مرتبط: تولید محتوا چیست
8. ترافیک سایت
همانطور که می‌دانید ترافیک سایت یکی از مهمترین معیارهای سنجش محبوبیت و اعتبار سایت‌ها به شمار می‌رود.
ابزارهای زیادی برای تعیین ترافیک سایت‌ها وجود دارد، که SimilarWeb و Alexa از محبوب‌ترین مراجع بین سایت‌های نشان‌دهنده ترافیک هستند.
با استفاده از ابزارهایی مثل similarweb تعداد ورودی‌های سایت رقیب‌تان را بررسی کنید.
ببینید ترافیک ورودی سایتشان بیشتر از گوگل هست یا بازدید مستقیم یا بیشتر از شبکه های اجتماعی؟
خیلی مهم است که بدانید ترافیک سایت رقیب‌تان بیشتر از کجاست.
مثلا اگر بیشترین ترافیک را از گوگل دریافت کند، یعنی روی کلمات پر سرچ و ارزشمند کار کرده‌اند.
و کار شما این هست که آن کلمات را پیدا کنید و برای سایت خود درصدی از آن ترافیک ها را بگیرید.
9- بررسی ایمیل مارکتینگ رقبا
یکی دیگر از فاکتورهایی که لازم در مورد رقبا بدانید، سیستم ایمیل مارکتینگ شان هست.
از این رو عضویت در خبرنامه رقبا یکی از را‌ه‌های دریافت اطلاعات از آنهاست.
مثلا محتوای ایمیل، و زمان ارسال ایمیل و اطلاعاتی دیگری که شما را در ایمیل مارکتینگ سایت خودتان کمک زیادی می‌کند.
شما باید اطلاع داشته باشید که رقبایتان در چه بازه زمانی، چه پیغامی را چگونه به کاربران خود ارسال می کنند.
از ایمیل های ارسالی رقبای خود باید درس بگیرید.
ایمیل شما باید در لیست کاربران رقبایتان وجود داشته باشد.
پس همین الان ایمیل خود را در لیست ایمیل رقبای خود قرار داده تا از ایمیل های ارسالی آن ها همیشه با خبر باشید.
مشاهده مطلب مرتبط: ایمیل مارکتینگ چیست
اگر نتوانید رقبای خود را به خوبی بررسی کنید و از بررسی های انجام شده به سود خود استفاده کنید خیلی سخت میشه از اونا گذر کرد!
جمع بندی و سخن آخر
مطمئنم، با بررسی موارد گفته شده در این مقاله، به کم و کاستی های سایت خود پی می‌برید.
و همیشه می‌توانید رقبای کسب و کار خود را زیر نظر داشته باشید.
مثلا در قسمت بررسی مقالات سایت رقبا، اشاره کردم که تعداد کلمات مقالات رقباتون را بشمارید.
اگر رقیب شما مقالاتی با 800 الی 1000 کلمه‌ای نوشته است شما باید مقالات 1500 کلمه‌ای بنویسید.
یا اگر رقبا در مقالات سایتشان از صوت و فیلم استفاده نکرده‌اند، فرصت خوبی است، شما قسمتی از مقاله تان را به صورت صوتی و ویدیویی ارائه کنید.
در این مقاله سعی کردم شما را با اهمیت تحلیل رقبا و فاکتورهای مهمی که باید در نظر داشته باشید، آشنا کنم.
امیدوارم توانسته باشم شما را با کم و کاستی های سایتتان آشنا کنم.
و روز به روز از رقبای خود جلو بزنید و کسب و کار اینترنتی خود را به رو موفقیت هدایت کنید.
دیدگاهتان را بنویسید